三七vs完美vs世纪华通，1200亿盟主大洗牌，谁掉队了？

上半年世纪华通以多曾达30亿的支成次于第一，三七互娱次之，理想世界垫底。

根据Sensor Tower面世的有数据集，2021历年来三七互娱稳居当中国手机游戏面世商在世界上支成排行榜之前十名，是关键时刻当中唯一跻身Top10的单人游戏大厂。

从支成增速来看，只有三七互娱亚洲地区的产品支成实现于是以增加，理想世界和世纪华通之外成现下降。

有数据集相关联：wind；DataEye研究生院绘出

厂家各个领域，2021年关键时刻之外在亚洲地区面世多款一新游，但之外谈不上令人吃惊，无一入围Sensor Tower2021年登岸支成TOP30Billboard。

从支成贡献来看，关键时刻亚洲地区的产品主力军过去是2021年之之前面世的杨家单人游戏。

Sensor Tower有数据集显示，三七互娱Group的《Puzzles & Survival》、《江山美人》分别次于2021年当中国手机游戏登岸支成第9与27位；世纪华通长一职面世的《加德纳之王》和《铁炮纪元》分别次于Billboard第16与23位。

上述厂家除了《Puzzles& Survival》网易时间不足两年（2020年8月），其余单人游戏之外网易较长时间。

2、技术开发费用研究

厂家的暗藏是技术开发，技术开发直接当中途咖啡店母公司未来能否产出成优秀的厂家。

目之前，集当中炮火技术开发精品单人游戏并未成为单人游戏产业的共识。2021之之前三季度，关键时刻技术开发取得成功之外去年同期升高，世纪华通涨幅时是30%，三七互娱、理想世界涨幅时是15%。

从技术开发取得成功金额来看，理想世界和世纪华通不相上下，2021Q1-Q3技术开发取得成功时是13亿元，三七互娱略逊一筹，年内技术开发取得成功也多曾达10亿。

从技术开发制作团队有数产出量来看，关键时刻之外保有庞大的技术开发制作团队，目之前世纪华通和理想世界技术开发工作人员时是过 4000 人，同属第一梯队，三七互娱单人游戏及亦同统技术开发工作人员时是2300人，原定2023年将曾达到4000人。

巨额的技术开发取得成功是否有效？

之前文提及的21年爆款单人游戏《斗罗中国地区：魂师于是以面交锋》、《幻塔》、《奇妙一新诛老君》之外同属母公司自主技术开发自主面世的厂家。

值得注意的是，长期以来以来厂家战斗能力较强的三七互娱在21年接连推成了《荣光大天使》《电脑问老君》《斗罗中国地区：魂师于是以面交锋》三款自研单人游戏。其当中《斗罗中国地区：魂师于是以面交锋》耗时两年时间，取得成功1亿，一款厂家的技术开发取得成功能抵上以之前好几个。

从游戏系统来看，《奇妙一新诛老君》同属回合制MMO厂家，《幻塔》同属开放世界手机游戏，《斗罗中国地区：魂师于是以面交锋》同属ARPG手机游戏。从游戏系统和题材来看，《幻塔》和《斗罗中国地区：魂师于是以面交锋》之外非理想、三七最善于的单人游戏而今，两家母公司之外在游戏系统上开展了后起一新。

小结：从厂家技术开发来看，关键时刻21年之外减小了技术开发取得成功，从当此成果来看，三七互娱和理想世界已推成了爆款自研厂家，世纪华通当中途还缺较少爆款自研厂家。

03 广告宣传研究：重点项目厂家集当中转用，音频平台爆火成最热门转用从当中

1、产品费用研究

有数据集相关联：wind；DataEye研究生院绘出

从产品费用理论上金额来看，三七互娱可谓并列第一。2021之之前三季度，三七互娱产品费用总计时是70亿元，相当于理想世界+世纪华通两家母公司的2倍。三七互娱产品费用周内三年延续低位，自2019年起，三七互娱的年产品费用之外在70亿元以上。

从产品费用增速来看，关键时刻2021之之前三季度产品费用之外去年同期升高，由于年内网易一新游有数产出量最多，世纪华通升高幅度也最主要（+32%），理想世界与去年同期基本持平（+4%），三七互娱保持稳定小幅增加（+9%）。

从产品费用率来看，三七互娱第一季度的产品费用率较高，二三季度急遽下降至50%左右，理想世界二季度产品费用率小幅升高，三季度相当程度回落，世纪华通产品费用率最为稳健，延续在20-25%左右。

过去的一年，关键时刻的产品费用都花在哪儿了？2021年网易的一新单人游戏采行什么样的花钱产出量策略？

2、21年重点项目厂家花钱产出量研究

首先，我们从精准度广告转用各个领域入手，来看看关键时刻采行什么样的广告宣传策略。

①从转用分之一来看：三七互娱领衔，21年有5款一新游转用内容可有数时是过1.5万四组，5款一新游总转用产出量有约为13万四组。其当中《叫我大掌柜》、《斗罗中国地区：魂师于是以面交锋》两款单人游戏总转用产出量之外时是3万四组。

理想世界在21年减小了转用针对性，但整体转用产出量多于略高于三七互娱。旗舰手机游戏《奇妙一新诛老君》总转用产出量曾达32699四组，《武神遗迹》总计转用内容可有数也过万。

相来得，世纪华通国际上两款单人游戏转用产出量较较少，转用主要集当中在亚洲地区一新游，《Family Farm Adventure》和《DragonscapesAdventure》是母公司21年重点项目转用的一新游厂家。

②从转用趋势来看：成于成本考虑，个别厂家持续转用，多有数厂家看成转用周期粗、转用集当中在网易之前后的特征。

比如，三七互娱Group的《斗罗中国地区：魂师于是以面交锋》以及《叫我大掌柜》采行持续转用策略，而《斗罗中国地区：武魂觉醒》转用集当中在21年3-7月，此后基本不做转用。

和三七互娱相比，理想世界“集当中转用”的趋势更加为明显。理想世界转用时间极粗，网易同一天转用产出量极高。比如，《武神遗迹》和《幻塔》在网易同一天分别转用了有约7400/3400四组内容可，分别占总转用产出量的70%/60%以上。2022年以来，上述三款单人游戏只有《奇妙一新诛老君》在春节期间减小精准度广告转用针对性，目之前三款单人游戏单日转用内容可之外略高于100四组。

从转用停留时间来看，世纪华通长一职的亚洲地区单人游戏持续转用时间多于时是三七、理想的国际上一新游。

可以看成，四款亚洲地区单人游戏之外保持稳定贯穿上半年的精准度广告转用，单人游戏网易半年后，转用产出量虽相当程度下降，但仍保持稳定基本转用产出量。以《Family Farm Adventure》为例，最多曾达90天单日转用内容可产出量过去延续在200四组左右。

③从转用从当中来看：看成寄存器亦同、微信亦同不分伯仲，音频平台爆火的特征。

根据DataEye-ADX转用从当中有数据集显示，三七互娱Group三款重点项目花钱产出量单人游戏以寄存器亦同兼有，TOP3转用从当中被寄存器亦同包揽，依序是为抖音、从前太阳报和穿山甲联盟。

从其余部分的从当中有数产出量来看，三七互娱自研单人游戏《斗罗中国地区：魂师于是以面交锋》从当中特有种相对于之外匀，转用从当中有数产出量多于时是其余两款长一职单人游戏，两款长一职单人游戏转用从当中高度集当中，主推抖音和从前太阳报两大从当中。

和三七互娱相比，理想世界转用从当中以微信亦同和寄存器亦同兼有，两大体亦同占比时是六成。从其余部分的从当中有数产出量来看，理想世界三款单人游戏其余部分的从当中更加广，整体转用更加为之外衡。

值得注意的是，上述6款单人游戏第一大转用从当中之外为音频平台（抖音/微信音频）。这与戏厂家转用内容可的类型相关，目之前各大单人游戏厂家转用的音频内容可有数多于时是图片内容可有数。作为国际上最主要的长粗音频平台，微信音频和抖音成为转用颇受欢迎并不屈指可有数。

亚洲地区不足之处，世纪华通四款登岸厂家之外选择以Facebook亦同作兼有投从当中，如果算上FacebookGroup平台Instagram和 Messenger，这家美国社交舆论娱乐业差不多包揽了时是过90%的转用资源。

④从后起意内容可来看：单人游戏贴纸和粗音频最受娱乐业青睐。

相关联：DataEye-ADX；DataEye研究生院绘出

从后起意内容可的具体显出来看，单人游戏贴纸和粗音频过去是关键时刻最青睐的内容可基本。

通过对10款厂家2021年以来原先举成有数TOP1的后起意内容可开展研究，DataEye研究生院发现三七互娱、理想世界更加喜欢采行单人游戏贴纸，而世纪华通长一职的亚洲地区单人游戏更加喜欢采行粗音频的内容可基本。

值得注意的是，10款厂家当中原先举成TOP1内容可当中含有“转化点”的只有60%。4支不包含“转化点”的后起意内容可有3支之外为单人游戏贴纸。

至于“转化点”，三七互娱、理想世界Group的4款单人游戏类似，之外采行一明日之星公共服务礼包来吸引解锁，而世纪华通长一职的亚洲地区单人游戏则直接随时随地解锁注册。

名言小结：从广告宣传来看，三七互娱成手可谓阔绰，理想世界在21年减小了转用针对性，但无论是转用内容可有数还是转用停留时间仍弱于竞争对手，世纪华通21年主攻亚洲地区的产品，国际上网易厂家花钱产出量较较少。

04 总结：关键时刻PK ，谁更加胜一筹？

1、公司财务不足之处

2021年三七互娱显出最为成色，世纪华通原地踏步，理想世界当中途掉队。

从支成来看，三七互娱很也许近乎世纪华通，成为A股支成最高者的单人游戏母公司。市价不足之处，截至2月28日收盘，三七互娱市价较世纪华通只有20多亿的幅度。

在此之之前，世纪华通在市价、盈余、营业额则有指标上已周内三年次于A股单人游戏第一。2021年，单人游戏产业格局悄然生变 ，A股单人游戏第一股或将才由。

2、厂家技术开发不足之处

目之前单人游戏的产品一新游频成却难觅爆款，杨家单人游戏占据畅销榜台柱，这对单人游戏母公司推成的一新厂家了更加高的建议——题材更加一新颖、游戏系统更加独特、Gmail乐趣更加好。

厂家策略不足之处，关键时刻之外采行精品化策略。聚焦一个中心单人游戏而今，在此基础上做微后起一新，加入一些后起一新性的元素。

技术开发不足之处，关键时刻21年之外减小了技术开发取得成功，拉长技术开发时间，用心打磨厂家。从当此成果来看，三七互娱和理想世界已推成了爆款自研厂家，世纪华通当中途还缺较少爆款自研厂家。

3、广告宣传不足之处

依靠面世曾为的三七互娱过去是花钱产出量大户。2021年，三七互娱5款一新游总计花钱产出量多曾达13万，成手可谓阔绰。巨额的花钱产出量取得成功也为三七互娱随之而来了公司财务上的回报。21年月份，三七互娱归母营业额有约10.79亿元，刷一新文化史一新高。

理想世界在21年减小了转用针对性，但无论是转用内容可有数还是转用停留时间仍弱于竞争对手。世纪华通21年主攻亚洲地区的产品，国际上网易厂家花钱产出量较较少。

小结

总的来说，关键时刻占有优势各异，A股单人游戏关键时刻PK ，未理论上的贪心，也一定会有理论上的百万富翁。

理想世界美工实力压过，但一个中心厂家杨家化，广告宣传战斗能力也较强；依靠面世曾为的三七互娱长于面世，尤其是亚洲地区面世战斗能力凸显，但粗于厂家。自研手机游戏《斗罗中国地区》虽退步明显，但较产业标杆还有相当大幅度。

世纪华通技术开发开始运行战斗能力之外不可小觑。此外世纪华通入股背景豪华，微信大股东10%次于第二控股，还有国资入股华侨城投资，知名单人游戏母公司趣加FunPlus加持。

本文来自微信政府会号“单人游戏时事新闻汇”（ID:GameFinance），作者：Ellie，36锝经认可面世。

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