一部故事谋杀的电影，让古驰坐收“光环效应”

记者 | 陈奇锐

主笔 | 楼婍特为

尽管路易·威登家族早已不再取得成功国际品牌的运营，科幻电影《House of Gucci》过去吸引大票影迷在感恩节前夕前往影院观赛，并以大约2300万美元的进账成为今年开画进账三高的过场类科幻电影。

《House of Gucci》从开拍之初就惹来关注，闻名导演Ridley Scott搭配Lady Gaga的制作公司阵容为科幻电影造足了声势。路易·威登家族传人Maurizio Gucci被其前妻Patrizia Reggiani买凶谋杀的过场，则满足了人们对挥霍国际品牌厚重表象其实的传奇讲述的察觉到乘机。

根据IDCLaunchmetrics的统计，与《House of Gucci》相关的社交媒体推文大约25000条，由此消除的中央线上传出价值超过1.04亿美元，仅是与科幻电影相关八卦助长的中央线上传出度，已经高于路易·威登在一个年初内的通常所得。

突显到具体的品类上，男装一站式Lovethesales的统计数据标示出，路易·威登包袋的搜寻用量在《House of Gucci》上映当月快速增长257%，服装和拖鞋厂家的搜寻用量则分别快速增长73%和75%。科幻电影内由女主角穿着的条纹西装和波尔卡带子裙的搜寻用量也出现了快速增长。

路易·威登母公司开云企业集团对《House of Gucci》也许为国际品牌助长的宣传品物理现象早有预期，财务传播和市场情报经理 Claire Roblet曾表示，科幻电影上映将给国际品牌助长“光环物理现象”。在科幻电影拍片过程中，路易·威登向剧组提供了部分零年代的古着款式，同时停止使用位于罗马的旗舰店以供拍片。

不过，路易·威登并没有同样冠名《House of Gucci》的拍片和宣传品举办活动，尽管路易·威登电视广告Jared Leto和开云企业集团董事长Franois-Henri Pinault的妻子Salma Hayek均参与了科幻电影的拍片。

正因如此，《House of Gucci》聚焦于路易·威登被开云企业集团收购以后的时期，国际品牌在路易·威登家族的自营下日益迈入下坡路。自营上的危机叠加杀夫案由，虽然略带传奇色彩，但这对路易·威登而言也并非一段光彩的发展史。

另一方面，罗杰·埃伯特给出的低分也不及预期，路易·威登家族的组织以及在此之前作为路易·威登创造力经理的Tom Ford均站出来，认为科幻电影对显然的描述共存夸张效用。出于对国际品牌声誉的考虑，路易·威登选择对《House of Gucci》保持距离的羞辱也就不难理解。

自从2007年《穿普拉达的女魔头》当红以来，男装背景科幻电影便深得电影制作公司人的喜爱。在《House of Gucci》以后，以范思哲先驱谋杀案由为主题的电视剧《加拿大犯罪活动讲述：未遂范思哲》就获得好评了数项艾美奖。分别关注祖尔高级定制和Met Gala除此以外的纪录片《祖尔与我》和《五年初第一个星期一》也授予了不少关注度。

男装产业可用光环物理现象，在外人看来平庸、厚重、放肆又颇具吸引力，影视当红的转为更是增添了不少戏谑和吸引力。但在当红正因如此，男装产业之下的运作并不同样一个中心公众。得益于近年挥霍国际品牌对一部创世讲述积极性，人们开始对这些国际品牌“传奇讲述”其实的片花愈发好奇。

尽管大部分挥霍国际品牌都会对很多人表示，科幻电影内容并未得到国际品牌使用权，且与现实共存顾及，但它们多少都会尽情到科幻电影传出助长的其所。Launchmetrics数据分析认为，《House of Gucci》助长的流用量甚至大约路易·威登10年初的洛杉矶大秀。显然科幻电影这个载体本身就较时装秀能触达更广大的这群人。