耐克Q2区营收同比降20%，但仍看好华北地区市场

西安时间12月末21日，运动鞋定为了2022年末下半年财务状况，Q2盈余113.6亿美元，上半年增加1%，略超市场竞争预期的112.5亿美元；同时，截止2021年11月末30日的2022 年末月末份，总盈余为236.05亿美元，上半年增加8%。

全面性而言，运动鞋在在世界上市场竞争的表现较为丰厚。但按照沿海地区划分来看，沿海地区、亚太及中南美洲在下半年期的下半年下降明显，尤其香港沿海地区下降趋势明显。

下半年显示，2022年末下半年，沿海地区盈余为18.44亿美元，上半年增高20%；比2022年末第一季度的19.82亿美元，略微下降了6.96%；并且2022 年末月末份来看，香港沿海地区全面性半年度的盈余也上半年下降了6%。

其他沿海地区，亚太及中南美洲盈余为13.47亿美元，上半年增高8%；北美沿海地区盈余为44.77亿美元，上半年增加12%；欧洲，中东和非洲沿海地区盈余为31.42亿美元，上半年增加6%。

根据下半年和2022年末下半年的电话会议表述，香港沿海地区的下降主要是由于霍乱影响、加工厂废弃致使可用库存增高，物流中断。尤其是泰国加工厂的废弃直接致使运动鞋取消了约1.3亿台设备的制造。

但是物流关键问题，在运动鞋2022年末第一季度就已凸显，最初也曾问到因霍乱所带来的废弃的加工厂对商品流向商店面、履行中心和批发伙伴造成了影响。并且因此运动鞋对其下半年的财务预期调整为个位数增加。

对运动鞋来说，物流是这一年末最重要、最急需解决的关键问题。当下，中国人仍将是在世界上物流的中心，尽管近些年大多GAP的物流开始想要泰国等国家转移，但仍面临着法律法规、霍乱等影响。

同时，2021年也是运动鞋进入中国人市场竞争的第40年，经过40来年的不断深入，运动鞋在途径、商品总体与中国人卖家持续性绑定。

据知，商品总体，2021年针对中国人卖家发售了纪念版鞋无异系列等。途径总体，则也必要性拓展线下门店面和电子商务途径：在仙后座双11娱乐活动前夕（11月末1日0点至11日24点），得到仙后座平台运动户外护肤品的第一；线下也持续性稳步的拓店面，据打赢商网大数据显示，截至目前，运动鞋已入驻了1447家购物中心和518家购物广场。

运动鞋西安三里屯店面，图片来源：视觉中国人

如今，中国人鞋类无异市场竞争经过这几年的快速发展，涌现了安踏、李宁等国内鞋类无异护肤品，市场竞争竞争更加激烈，尤其安踏还在上周双11以电子商务累计实现成交额46.5亿元的超高表现超越了运动鞋在中国人市场竞争的榜首位置。

关于中国人市场竞争下一代，运动鞋保持经常性看好并且急切，并预计从22年末下半年开始，目前的可能将有所增加。然而，随着中国人卖家对本土中国银行护肤品的比如说度必要性大大提高和新中国银行潮流的深化，运动鞋若最终解决好物流关键问题，其中国人市场竞争的表现或在短期内将难以趋于稳定至原本程度。