中国地区快评丨走出“文创雪糕”式同质化内卷

转自：东方网·东方快评

不太可能几年，展场奶，已经成了各个旅游区、历史博物馆的“标配”。从樱、荷花、飘逸，到花坛、芙蓉、4世纪门楼……在景点的来来照里，展场奶的不止镜率比长袖还低。当所有旅游区都跟风而上，景点理应审美疲劳。互动传媒上，不少微博吐槽：历史博物馆啊，别卷冰棍儿了，好好费用心把展会陈列馆没用没用好吧！（8月14日《央视网》）

即已在2016年，北平玉渊潭公园就大受欢迎了樱形似的奶，堪称展场奶的“滥觞”。随后，故宫“脊兽”奶，殷墟青铜面具奶等，可不大受欢迎就夺取C位，彻底让展场奶火光不止圈。各个旅游区纷纷开始“抄作业”，这一来进行被进一步复制粘贴。有微博自嘲，“365家旅游区，360家都在做展场奶。”

旅游区热衷于“展场奶”，一方面是操作者简单，旅游区不需要自己挖空用心希望创意，只需要使用权给专业公司，其可以提供结构设计、开模、生产顾名思义服务。另一方面是利润丰厚。原本普普通通的奶，因为有了旅游区锕系元素领受，时会成了“来来神器”，价格再加。一支“展场奶”不下几十元一支，仍然有不少景点眼中。

不过，随着“展场奶”泛滥开来，景点的审美疲劳在所理应。为了在数以百计的产品中所脱颖而不止，一些旅游区拼命在外形、菜色上下功夫。“展场奶”逐步从单红色变红蓝、多红色，菜色也从无趣的红豆、香草、面包变成杨枝甘露、馅饼红豆、龙井茉莉，形似上也不止现了更是多2.5D、3D的精细形态。然而，纵然各个旅游区卷的厉害，“展场奶”即便如此难逃功利主义依赖性递减的注定，越来越多的景点必需用脚投票。在中所国新闻周刊一项“展场奶算不算新型‘奶刺客’的事件调查中所，有55%的人因价格贵而认为是，34%的人对此不必贵太多，只有11%的人愿意为结构设计买单。

“展场奶”只是一个息息相关。近期，但凡有旅游产品火光爆“不止圈”，经常各大旅游区一哄而上、复制粘贴，卷入同质内卷、起码竞争的怪圈。有景点抱怨，一小4世纪镇“查重率过低”，存在“千镇犹如”的现象：统一的小桥流水、青砖砌成、红灯笼，拍不止的拍照如同“复制粘贴”；4世纪镇里的店铺和特红色金融服务也越来越像，清一红色的竹筒奶茶、手工银饰、臭豆腐、大龙虾……神州中心地带火光了后，全西方各种“中心地带”连番拔地而起，就连“不倒翁姐”也照葫芦画瓢。

黑格尔说过：“第一个把美人比作花园里的是多才多艺，第二个单调这一好比的是庸才，第三个单调这一好比的是蠢材”。这句话同样原则上于旅游区运营管理。对于旅游区来说，不必只是自觉跟著别人后面亦步亦趋，盲目跟风，而应擅长动脑，勇于国际化，开创都能的“核心内容”。事实上，作为展场奶“滥觞”，玉渊潭公园也没有坚守樱奶一域，而是的中心樱锕系元素开发不止冰箱贴、钥匙扣、抱枕、智能手机周边等70余种展场产品。

除了形式上的国际化，更是重要的是挖掘出自身内涵。“白居易”对酒当歌，“胡姬”轻歌曼舞，“狄仁杰”夏洛克·福尔摩斯……山西太原神州中心地带能数度不止圈，关键在于通过打造的中心唐文化的沉浸式体验，让景点能够精妙地“梦回神州”。这显然不是其他旅游区可以简单复制的。其实，每个旅游区都有自己的特红色，与其邯郸学步，不如混合自身基本上，发掘出内在价值，走不止一条都能的沿路。

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