负债30亿，火了30年的“男装MLT-”，不行了？

之后，七匹狼胡佳转成功，所有的官司除此以外胜诉，还得到了充份的经济赔偿损失。

然而，有人注意到，尽管七匹狼胜诉，但其胡佳转成本差不多大于得到的赔偿损失，可谓无论如何。很多人笑周少雄白痴，却说他费了半天劲，想到了一个赔本儿的有价证券，还有人问到七匹狼就不该为了那点赔偿损失去打官司。

但结果是七匹狼风靡一时，从一个小产出商一跃而沦为知名产出商，卖出日增。彼时，公务员的月薪差不多是45元，而七匹狼一件茄克要100多块，仍销售得意，接连供不应求。

周少雄策动的“有无七匹狼”打假大型光阴动，是七匹狼名气日增的这两项环节，也是一个当代的重大事件行销的案例。

重大事件行销可以在短时间内帮助一个从新生产业或厂家彰显起面孔，提高其传播声誉和不良影响力也。对于创办者刚的七匹狼来却说，打假大型光阴动让七匹狼得到了社就会变迁各界追捧，为七匹狼提供了更为多的曝光机就会，也让七匹狼彰显了大牌、正品、狼性的产出商面孔。

重大事件行销的视觉效果往往要高于其他行销技术手段，因为一个受欢迎重大事件往往都是社就会变迁的焦点，是人们茶余饭后的热点话题，而由于人们对重大事件保持了高度的追捧，自然现象就就会记住重大事件背后的厂家和产出商。

②当金色代言

2002年，七匹狼签下台湾当金色歌手齐秦沦为产出商形象代言人，以前，齐秦凭借曲目《狼》，金色遍大江南北，其弱小的不良影响力也也让七匹狼声誉必要性增强。隔年，Royal马德中的的排球足球俱乐部使团，七匹狼是其华南地区行唯一登录饰品，借助皇马球星的弱小不良影响力也，七匹狼再次名气大涨。

此后，国际间一众男当金色随之沦为七匹狼的面孔形象代言人，例如孙金色雷、张震、胡军、张涵予、李晨、那英、刘嘉玲、范冰冰、冯绍峰、韩宇等男当金色，七匹狼的形象代言人基本上囊括了半个影视圈的----当金色，其最从新跳槽的形象代言人是“亚洲飞人”——苏炳添。

产业环绕厂家定位、产出商调性选用合适的形象代言人，可以起到增强厂家卖出、增强产出商面孔、增大客户端社就会阶层等作用。七匹狼来进行形象代言人的当金色效应，塑造了独特的----面孔，让其产出商更为加深入人心。

③更为必要性想到募捐

从2002年开始，七匹狼每年都向募捐机构捐款、捐物。2008年，七匹狼向汶川县捐给500万元，可用灾后改建；非典型肺炎一触即发后，七匹狼虽然经营困自知，即使如此捐给500万元现金及粮草，前线莆田抗疫一线。有约，20年来，七匹狼捐给了近百个募捐项目。

产业想到募捐，一方面是产业履行社就会变迁政治责任的具体表现，另一方面能增强产业的社就会变迁面孔和声誉，能重新认识产业与卖家之间的相距,增强卖家对产业的经验值。

近期随着公益大型光阴动愈来愈受到人们的追捧,赞助公益大型光阴动并未沦为“光阴广告”,而且在赞助不遗余力的同时,可以为产业彰显一个督导、更为必要性的社就会变迁公民面孔。

纯利下跌、股份疲软、债30亿，七匹狼敢了？

从2013年开始，七匹狼的盈余增长早早，2019年有所好转，时是过最高潮中的后期的盈余，但当年纯利较最高潮时增大一倍。非典型肺炎一触即发后，七匹狼受到致使，盈余再次下跌，纯利首次用到负增长。

从前，七匹狼净值为40亿元，较最高潮中的后期净值已冷凝200多亿，外汇储备周内30亿元，昔日的“装扮坏蛋”早已盛况不再。话虽如此既有七匹狼自身的原因，也有外部因素的不良影响。

一、产出商饱和

随着奢侈品强化，卖家审美渐渐多元化，客户社就会阶层被排洪，而七匹狼依然走“----”路线，产出商面孔饱和，卖出下跌，茄克饰品占总盈余的比重愈来愈少，剩下10%，差不多低于七匹狼鞋子、鞋子的盈余占比。

七匹狼的衰微，归根结底是在卖家子程序过程中的，没抓住从新崛起的几位客户端。

对于七匹狼来却说，抓住几位人或许是一个先天不足的命题。因为从此以后至今，它的奢侈品社就会阶层定位都不是几位人。七匹狼的两大卖家是年老男性，即使稍稍几位一点的也是30多岁。随着两大奢侈品社就会阶层马上变老，几位卖家渐渐沦为奢侈品一线，七匹狼面临客户端岩层的危机，产出商的动感也马上提高。在此情况，七匹狼情况下想方设法留住80后，来弥补60后卖家热身的空缺，“产出商几位化”并未沦为七匹狼必须横贯的一道坎。

实际上，七匹狼早已开始换取几位客户端，2017年，七匹狼购入2.4亿元注资了著名风尚设计师“大人物”来由的法国轻奢产出商Karl Lagerfeld在华南地区区运营虚拟的控制权，孵化热卖了那不勒斯潮牌"Wolf Totem"h和面向几位人的产出商“16N”，试图重新认识与几位奢侈品社就会阶层的相距，但强烈反响平平，直到月份才扭亏为盈。

此外，七匹狼还崭露头角武汉时装周，热卖设计师公开信款，充分运用国潮建筑风格饰品；与珊娅等头部晚间新闻共同现场转播；与KOL共同，在微博、小金色报上顺利完转成“种草”行销；和猎聘、华南地区邮政、饿了么等产出商动手“跨界公开信”服饰等，但这一系列特技却即便如此。

能无法跟上客户端再次发生变化，是产业生死存亡的这两项。产出商几位化对老牌产业来却说，是必须取得成功去的一步。

具体来却说：产出商几位化要明白或多或少：

一是厂家几位化。深入几位客户端社就会阶层，洞察几位客户端的需要，获得几位人心理某种程度的实用价值观、态度、日常生光阴手段的认同跟产生共鸣，从而设计厂家。

二是外形几位化。产出商几位化不是简单地设计几位化的盒装，而是要有动感。重视厂家的颜值经济，对几位卖家来却说，颜值即公义。

三是行销几位化。即用几位人喜欢的手段与几位人顺利完转成沟通，首先需要看到几位人热衷的圈层，知晓几位人喜欢的平台有哪些，然后占领几位人碉堡，根植Z数代的沟通口语。

产出商与厂家一样，展现出自己的生命周期，唯有大幅的几位化子程序，才能保持产出商动感，不被客户端抛弃。

二、从新老产出商夹击，七匹狼的大求生

2010年前后，支付宝兴起，捧金色了一众线上服饰产出商，线上消闲大幅致使都将虚拟店铺，加剧很多都将产出商卖出下降，七匹狼也不一般来说，从2013年开始，七匹狼盈余下跌，为了不让盈余之后提高，七匹狼将服饰的范围增大到内衣和鞋子。

不仅如此，七匹狼不单是的都将诱因资源，不再是一种压倒性，反而随着店铺地价的上涨，沦为一种无形的阻力。七匹狼随之收起纯利不佳、盈余亏损的店铺，截至目前为止，七匹狼都将店铺半数为1800多家，不到最高潮中的后期的一半。

资料显示，截至目前为止，必先有8.1万余家装扮相关产业。其中的，2021年从另加注册产业近万家，增长速度达14%。从新老产出商夹击终究，七匹狼的日子并坏过。

此外，Zara、H&M、优衣库等国外较慢风尚产出商的新开国际间，大幅致使本土产出商。

在国际间外从新老装扮产出商夹击终究，七匹狼情况下的大求生，加之非典型肺炎反复，国际间装扮市场的蓬勃发展也流露出了也就是说，让七匹狼的处境雪上加霜。

简短：

客户端在每一次再次发生再次发生变化，面对再次发生变化的客户端、再次发生变化的市场，一劳永逸的厂家和一站式是敢的，一定要推陈出从新，唯有此，才能让产出商长青。

七匹狼能否在内忧外患中的，看到自已，再创辉煌？让我们拭目以待吧。

参考文章：

商将锦囊：从销售坏蛋到大量的关门歇业，七匹狼是如何从最高潮走向衰败的？

新闻无忌：市净率长年跌破1，昔日装扮保镖七匹狼还有入股实用价值吗

较慢刀新闻：手拿40亿存款债券，盈余增长2.5倍，“茄克坏蛋”七匹狼这些年怎么明白的？

充分运用从新厂商就会产出商，不仅能转才智一家产业，再次发生变化一个产业，还就会为华南地区的经济蓬勃发展添砖加瓦，房顶从新厂商就会该中的心希望能将转成功经验共享给更为多的产业，帮助更为多的产业借助厂家强化，想到从新厂商就会。

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