元宇宙泛滥，营销不能只讲创新性不讲体验

上周，集度货车释出了首款货车机器人原型机内涵车ROBO-01，释出的形式很“内涵”——在QQ元生命体希壤中举办地，并且还诞生了次于买家QQAI数字人希加加。竟释出会落幕后，很多人挖苦“看了一场动画短片”，而且是那种10多年前的水平。挖苦的却是，是各种体验功效的不尽人意，比如画面功效、对货车的感知、与听众的社交等等。

其实，集度并不是第一家采用元生命体的表达形式搞车释出的民营企业了。就在早先，奔腾B70S、奇瑞欧萌达、领克货车都在元生命体举办地了举办地活动。从媒体后期报道中可以推测，关于“元生命体”大家要么草草几句带过，要么跳过“元生命体”丢下车而去。

元生命体是利用高科技技术手段进行链接与带入的，与想像世界映射与交互的人工智慧，具备新型人际关系制度化的数字生活空间，被认为是愿景高科技与人际关系发展的全新“风口”，也被多个机构评出“2021年十大热词”。对于这样一个电子商务为了将，货车民营企业自然是不想捏过，纷纷开始蹭元生命体的流量，以便把自己包装的高大上。电子商务技术创新、更有眼球、给自己贴标签、迎合青年人喜欢……这些都并未捏，但是电子商务举办地活动中参与者的体验比如说非常关键，某种程度上参与者的体验超越了表达形式技术创新本身，换句话说，如果释出会的信息和表达形式不能为体验服务，再多的技术创新都是花架子，都是民营企业在自嗨。

不得不承认，现如今支线上释出会举办地活动对提升体验感确实不如支线下来的真切，民营企业也都酬劳了不少心思，甚至花了很多钱财来想方设法技术创新，但自嗨式的技术创新往往是花钱不亲近。

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